Fashion-индустрия и тренды рынка: роль видеорекламы

В последнее время видеореклама становится все более эффективным инструментом  fashion-брендов для связи с целевой аудиторией и рассказе о своем продукте. С ростом популярности социальных медиа и онлайн видеоплатформ у брендов, как никогда ранее, появляются безграничные возможности создавать потрясающий и захватывающий видеоконтент для привлечения внимания потребителей.

Одним из ключевых влияний видеорекламы на  fashion-индустрию является возможность создавать многогранные и цепляющие истории.

Использование высококачественных визуальных, музыкальных и креативных техник сторителлинга позволило  fashion-брендам создавать видеорекламу, которая не только показывает продукт, а раскрывает уникальность  и ценность бренда. Это, в свою очередь, создает глубокую связь с аудиторией и повышает ее лояльность.

Влияние видеорекламы на  fashion-индустрию  возрастает в процессе перехода от физической рекламы к цифровой, который резко ускорился в пандемию [1]. За последние годы популярность рекламы в печатных изданиях значительно упала, как и интерес к наружной рекламе на билбордах, радио и ТВ [1]. В новых реалиях видеоролик это один из лучших инструментов цифровой рекламы для бизнеса. Не удивительно, что сейчас видео это один из стремительно растущих сегментов цифровой рекламы с  совокупным темпом годового прироста 6.5% к 2025.

Видеореклама изменила  fashion-индустрию, предоставив брендам новые способы взаимодействия с целевой аудиторией. С ростом популярности медиа- инфлюенсеров и таргетинга модные бренды могут использовать видеоконтент для установления более эффективного и продуктивного точечного контакта с целевой группой по возрасту и интересам.  Теперь мелкие или узконишевые  fashion-бренды могут конкурировать с гигантами рынка и эффективнее использовать рекламные ресурсы за счет точного попадания в целевую аудиторию.

После длительного локдауна в 2020 году ситуация на рынке такова, что плотная связь с потребителем стала залогом выживания бизнеса.  На коне остались те, кому удалось организовать цифровую вовлеченность своей аудитории. Видео – один из лучших способов построения такой связи, так как они набирают больше просмотров, чем обычные посты с фото. В реальности видео в социальных сетях набирают на 1200% больше репостов, чем текстовый и фотоконтент вместе взятые . Зритель запоминает 95% информации при просмотре видео и только 10% при чтении текста.  Будь то ролики на YouTube, рилзы в Instagram, видео в Tik Tok или истории в Facebook – формат видео набирает больше всего просмотров, поэтому он эффективнее .

Еще одно преимущество видеорекламы это вклад в инновации  fashion-индустрии. Необходимость постоянно создавать все более привлекательный и зрелищный контент заставляет бренды осваивать новые технологии и приемы, например виртуальную и дополненную реальность для создания вовлекающих и запоминающихся рекламных роликов.

Таким образом, влияние видеорекламы на  fashion-индустрию значительно. Давая брендам новые инструменты для рассказа о себе и связи с аудиторией, видеореклама сформировала современные законы  fashion-рынка. С развитием технологий и ходом времени интересно будет наблюдать, как видеореклама продолжит влиять на  fashion-индустрию.