Fashion в эпоху виртуальной реальности: влияние VR и AR на рекламу и потребительский опыт

Виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) это две разные технологии, создающие богатый визуальный опыт через 3D-видео и звук высокого разрешения. Хотя они и используются взаимозаменяемо, у них разные способы применения и разный эффект.  VR это симулятор реальности, создающий параллельную вселенную, в то время как AR добавляет цифровые эффекты в реальную окружающую среду

 

В fashion-индустрии технологии VR и AR меняют способы взаимодействия с потребителями. Они позволяют клиентам познакомиться с продуктом виртуально, не выходя из дома, делая этот опыт комфортным и оправдывая ожидания потребителей. Например, приложения для шопинга на основе AR позволяют покупателю примерить вещь или превратить свой смартфон/планшет в волшебное 3D-зеркало с множеством нарядов на выбор.

 

AR дарит развлечение и простор фантазии. Шопинг стал рутиной, частью обыденной жизни. Цифровые возможности позволяют вдохнуть в него жизнь и вновь дарить удовольствие от процесса. Это гораздо увлекательнее, чем бродить по магазину или листать каталог на сайте. Примерка в AR (AR Try-On) – одна из самых популярных форм AR в fashion-мире, которая используется даже в социальных сетях типа Snapchat. Она позволяет потребителям примерить вещь перед покупкой без необходимости суетиться в примерочной.  Приложение также позволяет делиться образами в социальных сетях, распространяя тем самым информацию о брендах и повышая их популярность

 

Fashion-ритейлеры могут использовать VR и AR инструменты в торговых точках для удовлетворения тактильных потребностей покупателей, делая при этом шопинг более многогранным, приятным и «инстаграмным». Повышенный уровень вовлеченности ведет к усилению лояльности и увеличению продаж, поэтому стремление брендов интегрировать VR и AR элементы в свою инфраструктуру вполне понятно.  

 

Также, VR и AR влияют на рекламу в fashion-индустрии, создавая личный рекламный опыт. Обе технологии открывают двери в персонализированный рекламный опыт, уникальный для каждого отдельного потребителя. Алгоритмическое размещение рекламы, рассылка сообщений и индивидуальный подход это «заветная мечта»  маркетинга, и это будущее скоро станет нашей каждодневной реальностью. 
 
Еще одно преимущество VR и AR это рост социализации шопинга. Социальные медиа внедряют эти технологии, выводя шопинг на новые высоты. Например, Snapchat первым инвестировал в развитие  AR-шопинга. Эти инновации могут продвинуть онлайн-шопинг и привлечь пользователей .    
 
В заключение можно сказать, что технологии VR и AR оказывают значительное влияние на fashion-рекламу и потребительский опыт, позволяя компаниям взаимодействовать с потребителями на качественно новом уровне. Эти технологии помогают ритейлерам повысить вовлеченность потребителей, стимулировать узнаваемость бренда, удовлетворенность и удержание покупателей, оптимизацию расходов и повышение продаж. С их развитием мы увидим еще больше увлекательных перемен в мире fashion-рекламы.

 

Поднимите ваш бренд на новый уровень с нашими услугами

Вы готовы оживить историю вашего бренда? Наша команда экспертов поможет вам создать потрясающий видеоконтент, который очарует вашу аудиторию. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше.