Мода и инновации: как технологии меняют индустрию fashion-рекламы

Технологии развиваются стремительно, и будущее fashion-рекламы отныне формируется рядом инноваций и новых захватывающих трендов. С появлением продвинутых технологий возможности для создания новых форматов запоминающейся и привлекательной рекламы fashion-брендов растут с каждым днем: от виртуальной и дополненной реальности (VR и AR) до искусственного интеллекта и машинного обучения.

Один из трендов, оказывающих влияние на fashion-индустрию это использование в рекламе виртуальной и дополненной реальности. Создавая виртуальную окружающую реальность с полным погружением или перекрывая реальный мир виртуальным контентом, fashion-бренды дарят своей аудитории незабываемый опыт. Эти технологии позволяют брендам рассказать о своем продукте современным способом, например, давая покупателю возможность виртуально примерить одежду или посмотреть, как предмет мебели будет смотреться в их доме. В сущности, виртуальные платья и fashion в дополненной реальности становятся новой выгодной перспективой для брендов.

Виртуальная и дополненная реальность используются при создании эмпирического маркетинга, выделения брендов среди конкурентов и создания многоуровневого сторителлинга. Пандемия Covid-19 сделала важность цифровых технологий еще более очевидной. С закрытием большинства оффлайн магазинов, fashion-брендам пришлось перенести бизнес в социальные сети и маркетплейсы, именно тогда XR стало заметным ресурсом. Наличие социальной дистанции и локдаун показали, что наличие бренда в цифровом пространстве должно быть в приоритете. Причина не только последствия Covid-19, но и удовлетворение потребностей современных потребителей.

Агентства, штатные маркетологи и специалисты по рекламе смело экспериментируют с VR и AR, что неизбежно влечет коренные изменения подхода к рекламе, маркетингу и PR. Например, с помощью AR-приложения потребители смогут отсканировать товар и увидеть всю информацию о его уникальных свойствах и преимуществах. В дополненной реальности клиент сможет примерить любую одежду и посмотреть, подходит ли она ему по размеру, стилю и даже цвету волос

Еще один тренд, меняющий будущее fashion-рекламы – это использование искусственного интеллекта (AI) и машинного обучения. Эти технологии позволят брендам анализировать обширный объем данных о потребителях для получения точной информации об их поведении и предпочтениях. Такая информация позволит сделать рекламу более таргетированной и персонализированной, повышая ее эффективность и окупаемость.

Например, AI может анализировать такие сведения о потребителе, как историю покупок, запросы браузера и активность в социальных сетях для создания подробного индивидуального профиля [7]. Эта информация позволит создать индивидуальное рекламное предложение, которое понравится потребителю и он пойдет на контакт. Вдобавок, технология машинного обучения позволяет настроить таргетинг в реальном времени таким образом, чтобы рекламные сообщения приходили нужным людям в нужное время. Таким образом, использование AI и машинного обучения в fashion-рекламе имеет все шансы кардинально изменить подход к коммуникации бренда с потребителем и стимулировать рост бизнеса.

Помимо технологий, будущее fashion-рекламы во многом будет формироваться поведением и ожиданием потребителей. С ростом популярности социальных сетей и онлайн-шопинга они ждут более аутентичного и прозрачного взаимодействия с брендами. Это значит, что fashion-брендам предстоит нарабатывать доверие и лояльность через рекламу, открыто рассказывая о материалах и процессе производстве своего продукта. Самодостаточность становится важным фактором, и потребители ожидают от брендов прозрачности и отчетности. Те, кто делает ставку на самодостаточность в рекламе и маркетинге, имеют больше шансов на создание положительного имиджа и завоевание лояльности потребителя.

Таким образом, будущее fashion-рекламы обещает быть захватывающим и динамичным, с присутствием технологичных решений и новых способов взаимодействия брендов со своей аудиторией. Грамотное использование трендов и инноваций позволит fashion-брендам создавать запоминающуюся и вовлекающую рекламу, что сделает связь с потребителями глубже и прочнее.

Поднимите ваш бренд на новый уровень с нашими услугами

Вы готовы оживить историю вашего бренда? Наша команда экспертов поможет вам создать потрясающий видеоконтент, который очарует вашу аудиторию. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше.

Мода и инновации: как технологии меняют индустрию fashion-рекламы

Поднимите ваш бренд на новый уровень с нашими услугами

Наша миссия

Меню сайта

Связаться

Подписывайтесь на нас